體育賽事傳播助力海南城市形象優化路徑研究

Culturalindustries

《文化產業》半月刊

體育賽事傳播助力海南城市形象優化路徑研究

◎史惠斌

（?？诮洕鷮W院海南?？?71127）

【摘　要】運用文獻資料法等探究賽事傳播助力海南國際旅游島城市形象的優化路徑。從不同角度分別分析了大型

體育賽事傳播對城市生態的影響；大型體育賽事傳播對城市經濟的影響；大型體育賽事傳播對城市社會的影響等。

得出結論：通過著名賽事打造城市品牌、打通新興媒體渠道推動城市形象傳播、外來資本注資國際賽事助力城市形

象傳播的“生態+體育+旅游”三位一體傳播策略提升海南城市形象濟南網站優化。

【關鍵詞】大型體育賽事　城市形象　體育傳播

【中圖分類號】G633.96　　【文獻標識碼】A　　【文章編碼】1674-3520（2019）07-10-06　　

“體育承載著國家強盛、民族振興的夢想岳陽網站建設。體

育強則中國強蘇州優化網站，國運興則體育興”達州網。2017年8月，

習近平總書記會見全國眾體育先進代表時發表重

要講話優化聯盟，指出要不斷開創體育事業新局面互聯網營銷論壇，使我國

從體育大國發展成為體育強國。我們所說的體育

強國，是指能實現體育自身發展、體育發展外部溢

出效應大深圳公牛通訊，并被國際社會普遍認可的國家；“體育

自身發展”和“體育發展外部溢出效應”，是“體

育強國”兩個辯證的維度南充網絡公司。

在城市傳播中網站打開速度，以往都是“他塑”占主導地位搜索競價，

城市傳播往往在“第三方”的口中被描述網絡推廣軟文，是自上

而下的傳播路徑成都網站推廣。體育賽事的報道51啦統計，則承擔起“自塑”

的角比比貼信息網，對賽事進行報道時對比賽場館以及賽事文

化也會進行相關報道?？缥幕瘋鞑ソ媷倚蜗?，

而體育文化特有的傳播屬性就是典型的跨文化傳?

播[3-4]百度　。體育賽事本身既是一種傳播渠道（channel）

又是焦點事件（event）關鍵詞優化排名，因而有著塑造國家（城

市）形象的天然屬性[5]。體育賽事進行中，作為傳

播渠道（channel）網絡營銷電影，舉辦國家（城市）的硬件設施

及其自然環境、地理風貌通過報道呈現在受眾面前；?

賽事本身作為焦點事件（event）總能吸引更多受眾

的目光。

[2]

[1]

一、城市形象傳播中的“體育”屬性

準確定位富有鮮明個性的城市自身獨特的

DA，是城市形象傳播的關鍵，如浪漫之都巴黎、

動感之都香港、千年古韻北京、汽車之城長春。

體育賽事與城市發展相輔相成、互相促進。上

海自2002年獲得網球大師杯賽主辦權后網絡營銷整合，正式確立

了其通過體育展示城市形象的策略搜索競價。大師杯賽的成

功申辦和舉辦吸引了大量外媒的報道。外媒報道大

師杯比賽無形中融入了對上海城市形象的宣傳和推

薦，越來越多的網球愛好者在關注大師杯比賽的同

時seo專家，關注上海這座城市怎樣寫好軟文。網球大師杯賽超乎預期的

海外系列報道，為之后上海2010世博會的成功申辦，

奠定了良好的城市品牌國際知名度和美譽度營銷網站設計公司，借國

際體育賽事打造城市形象已成為上海發展戰略的智

慧步驟[6]。

一項歷時14年抓取海外知名旅游博客網站

travelBlog的資料數據顯示免費推廣，奧運會的舉辦提高了海

外游客對北京城市形象的關注和認知，且這種關注

和認知具有持續性網頁推廣?！皧W運”已經成為北京的一張

城市名片深圳百度競價，“鳥巢”“水立方”這些北京奧運曾經

的比賽場館也成為后奧運時代北京城市形象的生動

“符號”seo綜合查詢。奧運賽事的舉辦，對城市形象的塑造和

【收稿日期】2019-03-20

【基金項目】本文系海南省哲學社會科學規劃項目“體育賽事報道助力海南城市形象傳播研究”（項目編號：HSK

（YB）18-55）；?？谑姓軐W社會科學規劃項目“提升?？诔鞘行蜗蟛呗匝芯俊隗w育傳播的維度”（項目編號：

2019-ZZKT-10）。

【作者簡介】史惠斌(1975-　)電商seo，女為什么要做網絡推廣，漢族，陜西西安人，博士刷快照，?？诮洕鷮W院購物網站如何推廣,副教授；研究方向：輿論引導網絡營銷做什么。

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